Budvar nhắm đến thị trường quốc tế, giúp đỡ các nhà máy bia nước ngoài với sản phẩm bia của mình.
Budějovický Budvar đã lần đầu tiên trong lịch sử của mình bắt đầu sản xuất bia lager truyền thống của Séc ở nước ngoài, khi hợp tác với ba nhà máy bia để tạo ra ba loại bia đặc biệt. Sự hợp tác với nhà máy bia Mikkeller ở Copenhagen, thương hiệu Brlo của Đức và nhà máy bia Thornbridge của Anh đã thành công đến mức nhà máy bia quốc gia sẽ tiếp tục hợp tác với các nhà sản xuất bia nước ngoài khác vào năm tới. Theo lời đại sứ toàn cầu của Budvar, ông Radim Zvánovec, đây hiện tại chủ yếu là một chiến dịch tiếp thị, nhưng tiềm năng kinh doanh là rất lớn. "Sẽ thật tuyệt vời nếu chiến dịch này giúp thúc đẩy xuất khẩu ra nước ngoài nhiều hơn. Hãy tưởng tượng, cách đây hai năm, xuất khẩu của tất cả các nhà máy bia từ Cộng hòa Séc chỉ chiếm 0,2% thị trường bia toàn cầu. Bây giờ hãy tưởng tượng nếu chúng ta nâng con số đó lên chỉ 0,4%," ông nói.
Nhà máy bia quốc gia Budějovický Budvar xuất khẩu sản phẩm đến 70 quốc gia trên thế giới, nhưng đây là lần đầu tiên trong lịch sử, các nhà sản xuất bia của bạn đã ủ bia lager với các đồng nghiệp ở nước ngoài. Điều gì đã thúc đẩy bạn làm điều này?
Phong cảnh
Động lực chính là mong muốn tăng cường nhận thức về bia lager truyền thống của Séc. Chúng tôi muốn giới thiệu ở nước ngoài về chính xác bia lager truyền thống của Séc là gì. Trong những năm gần đây, chúng tôi nhận thấy rằng có nhiều loại bia lấy cảm hứng từ bia lager Séc được sản xuất ngoài biên giới, nhưng không phải tất cả đều có hương vị giống với bia lager truyền thống. Trên thế giới, có nhiều quan điểm và suy đoán về các loại bia đặc trưng này nên có hình thức và hương vị như thế nào.
Đây là một chiến dịch tiếp thị hay sự hợp tác này còn có tiềm năng kinh doanh?
Phong cách hợp tác này mới được triển khai trong năm nay, chúng tôi chỉ mới bắt đầu, vì vậy hiện tại nó chỉ là một chiến dịch tiếp thị. Tuy nhiên, chúng tôi cũng đang xem xét các khía cạnh thương mại, chẳng hạn như chia sẻ lợi nhuận từ việc bán bia.
Bạn đã đầu tư bao nhiêu vào sự hợp tác quốc tế này?
Tôi không thể tiết lộ con số chính xác, nhưng chi phí ước tính vào khoảng hàng chục nghìn euro. Nhờ sự hợp tác quốc tế này, chúng tôi đã đưa Budvar vào các quán bar mà bình thường chúng tôi không thể tiếp cận được.
Nguồn:
https://ekonom.cz/c1-67258210-budvar-miri-do-sveta-s-pivem-pomuze-zahranicnim-pivovarum